年前这几天，柜台前的灯都更亮点，人也更多。一个读者给我发来他跑店的记账单，同一天的克价摆在一块儿，脑袋嗡的一下：周大福标的是1405，老凤祥1408，老庙黄金1403，周生生1406，六福珠宝1403，潮宏基1405，谢瑞麟1405，菜百首饰1372，中国黄金1399，周大生1405，周六福1398，金大福1398。深圳水贝的牌子上却是1165。投资金条另外一块牌子写着1024一克，银条是21一克。铂金更有戏剧性，老凤祥和老庙写920，周生生、周大生、潮宏基是950，六福拉到990，菜百和中国黄金写735，金大福910，水贝这边贴的是596。日期都对齐在2025年12月29日。
这些数字摆在眼前，最容易误判的一点就是把“首饰金价”和“金条价”混起来。投资金条那种直来直往，基本跟盘面走，店里加一点点开票费或者加工费就完了，所以看起来1024一克很贴近。首饰的克价动不动破一千四，是因为你不是只买金，你还买了设计、品牌、渠道、服务，工费一般单独算，按克或者按件算都很常见。你看六福、周生生、潮宏基、谢瑞麟这几家同一天都差不多在1405上下，就是同一条赛道的定价规则。菜百、中国黄金略低一点，确实经常把“性价比”挂在招牌上。
水贝那条1165最扎眼。深圳水贝是珠宝批发集散地，懂行的人在那边挑素圈、素链、赤耳手镯，工费另算，克价更贴近原料，柜台背后是批发逻辑，不是商场逻辑。喜欢水贝的图就两点：要克重、要便宜。但是要把话说完，水贝买便宜是建立在你愿意自己挑，接受工费方式、接受票据和售后不如大品牌那么规整的前提上。对比商场那套“终身保养、全国门店可换款”，水贝更像个“高手市场”，适合明确知道自己要什么的买家。
再看铂金。铂金的市场热度不如黄金，卖场里经常靠设计款支撑销量，所以你会发现铂金的牌价没有统一“节拍器”。今天的标价里，六福拉到990，周生生、周大生、潮宏基是950，老凤祥、老庙是920；菜百、中国黄金明显偏低到735，水贝写596。这不是谁家偷工减料，而是铂金的定价本来更看工艺和库存压力，品牌之间策略差异大。铂金首饰工费往往比黄金更高，克价低不代表总价便宜，冲动前要算清楚。
很多人问，到底怎么选。说白了先分清你的目标：佩戴还是投资。佩戴，讲舒适、讲设计、讲售后，商场这套更省心，价格高也买了省事。投资，讲克重、讲流动性、讲回收，金条更纯粹，规则清晰，回收环节遍地都有。还有一种中间态——买素金首饰，比如素圈、素链、素手镯，不要复杂镂空和大颗宝石，这类回收损耗低一些，工费更透明，是很多人兼顾佩戴和保值的折中方案。
预算不宽裕怎么办？几个实操点，别怕麻烦。第一，看票据。材质写足金还是K金、成色到没到足金标准、克重、单价、工费怎么收，必须一条条写明。第二，看活动。年末很多品牌会有满减、工费减免，记住“满减是总额减，工费减是成本减”，对克重大的件差异很明显。第三，看工费算法。按克收的工费和平时看见“某某工艺加价”的本质不同，按件收更适合小件，按克收更适合大件，算下来能差出一顿饭钱。第四，别把“以旧换新”当省钱秘笈，很多时候旧金要扣损耗，工费再来一遍，换完发现花的并不少。
有人纠结菜百1372、中国黄金1399跟周大福1405之间那几十块差距值不值，看你要不要全国联保和换款的便利，还有品牌的款式能不能正好打到你心里。真要性价比，水贝的1165摆在那里，但别忽略它背后的项目管理：挑货、验货、工费、保修，你要自己把关。两条路都能走得通，只要你清楚自己买的是啥。
再回到投资金条那块1024。买金条主打干脆，别被包装盒迷惑，关键是成色和回收网络。常见的足金金条，店里卖的时候可能会加一点点费用，回收时候也有点差价。条子重量越大，单位克的杂费占比越低，但搬动和保管的心理压力也更大。很多人现在买小金豆、小算盘，分散放着，用起来更灵活。银条今天写的是21一克，门槛更低，但银子的回收渠道、价格波动比黄金更随性，保值预期不要拉太高。
铂金这事也别简单看牌价，铂金首饰的美在质感，冷白色配日常服装很稳，预算正好够，买个喜欢的款式，比在金价上抠两三十更开心。菜百和中国黄金今天的铂金牌价明显低，可能是走量策略，水贝的596更像原料逻辑，喜欢沉稳一点的可以去碰一碰素圈，工费另算。
不同城市的玩家打法也不一样。北方很多人逛菜百、中国黄金，婚礼采买一站式；南方离水贝近，熟门熟路的直接去找熟商；一线城市逛商场品牌多，活动也勤快。你离哪个渠道近，哪个渠道更可靠，就走哪条路。别被“全国统一价”五个字绑住，每天的挂牌价都会随盘面和品牌策略微调，同城不同店也会不一样，眼睛和脚都用起来。
今天这份价格单，能看出来几个现实。首饰金的克价整体在一千四左右，菜百略低一些；水贝的克价明显偏向原料；金条对标的是投资属性；铂金的牌价差得更开。对普通人来说，选错渠道比选错一两块钱的价更伤。把用途想清楚，钱花在哪儿，你心里要有图。
最后提醒一句，店里都会写“金价仅供参考，结算以实时金价为准”。这话不是套路，柜台经理会根据盘面随时改牌，早上和晚上可能就有差别。你看着牌子变了一次，别焦虑，算好克重和工费，该下手就下手。
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